Czym jest trend i jak odr贸żnić go od sezonowej mody? Kto i w jaki spos贸b kształtuje nowe style? W jakim kierunku będą one zmierzały w przyszłości?
Henrik Vejlgaard, znany pionier w dziedzinie socjologii trend贸w, przybliża zmiany styl贸w i gust贸w społeczeństw XX i XXI wieku. Śledząc historię m.in. takich zjawisk jak windsurfing, kultura hip-hopu, minimalizm w dekoracji wnętrz czy powszechne noszenie jeans贸w, autor wskazuje wzorce upowszechniania się nowych tendencji. Dzięki tej publikacji dowiesz się m.in.: * na czym polegał fenomen stylu Jackie Kennedy, * dlaczego indyjski tatuaż dłoni rozprzestrzenił się w USA, * jak przypadkowe zdarzenie może zapoczątkować nową modę,skąd się wzięła metroseksualność, * jak się rozwijała popularność kulturystyki. Lektura książki pozwoli zrozumieć specyfikę powstawania, popularyzacji i zamierania m贸d i styl贸w w r贸żnych dziedzinach życia. Poznasz rolę, jaką w ich kształtowaniu odgrywają tzw. trendsetterzy. Dowiesz się, jak rozpoznać i krytycznie ocenić zjawiska przedstawiane jako nowe trendy oraz jak przewidzieć przyszłe zmiany.
Reklama mo偶e by膰 przedstawiona jako specyficzna gra mi臋dzy nadawc膮 i odbiorc膮. W grze jest wiele zabawy i wiele walki. A tak偶e dynamizmu. Role jednak s膮 sta艂e: nadawca i odbiorca reklamy nie zamieniaj膮 si臋 nimi. Nie staram si臋 kibicowa膰 偶adnemu z nich. Je艣li kto艣 zechce, mo偶e dostrzec w tej ksi膮偶ce instrukcj臋 dla nadawcy, jak nie da膰 si臋 przy艂apa膰 na przekraczaniu regu艂 porozumienia, jak manipulowa膰 i zjednywa膰. Jak wygra膰 z klientem. Ale mo偶e by膰 to tak偶e instrukcja dla konsumenta, jak nie da膰 si臋 zmanipulowa膰, jak rozpozna膰 pr贸by przekroczenia regu艂 rzetelnego nak艂aniania. Jak z reklam膮 nie przegra膰. Chcia艂bym, 偶eby to by艂a te偶 instrukcja dla wszystkich: jak 艣wiadomie prze偶y膰 nieuniknion膮 przygod臋 z reklam膮. (Jerzy Bralczyk)
Psychologia ekonomiczna
Psychologia zachowa艅 konsumenckich
Ksi膮偶ka "Psychologia zachowa艅 konsumenckich" prezentuje i wyja艣nia poznawcze, motywacyjne i emocjonalne procesy tych zachowa艅 oraz analizuje ich wp艂yw na kszta艂towanie odpowiednich strategii marketingowych. Przybli偶a r贸wnie偶 zasady konstruowania reklam w odniesieniu do postaw konsumenckich.